Sadnite si na chvíľu a predstavte si, že sledujete niečo, na čo čaká celý technologický svet už roky. Presne to sa v stredu večer stalo, keď Apple konečne odhalil svoj prvý skladací iPhone s názvom Duo. Cena? Rovných dvetisíc dolárov. Nie je to prekvapenie – šuškalo sa o tom mesiace – ale keď to skutočne uvidíte na vlastné oči, je to iný pocit, ako čítať o tom v novinách.
Čo sa vlastne stalo? Apple na svojej jesennej keynote predstavil hneď niekoľko noviniek naraz – iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, aktualizované AirPods a novú generáciu Apple Watch. Ale hviezdou večera bol jednoznačne iPhone Duo, prvý skladací model spoločnosti, ktorý prináša dva displeje a upravené používateľské rozhranie prispôsobené novému formátu. The Independent opísal dizajn ako „najdramatickejší redizajn v histórii“ značky.
Zaujímavé je aj to, kto celú prezentáciu viedol. Nešlo o Tima Cooka, ktorého tvár sme roky spájali s každým veľkým odhalením Apple. Namiesto neho sa na pódiu po prvýkrát ako generálny riaditeľ predstavil John Ternus. Pre firmu, ktorá je notoricky známa svojou stabilitou a nemennosťou na vrchole, ide o symbolický moment. Nový muž na čele si vybral práve tento produkt, aby ukázal, že Apple ešte stále vie prekvapiť. Le Figaro pripomenul, že práve táto udalosť je jeho krstom ohňom.
Ak sa vrátime trochu dozadu, pochopíme, prečo je tento moment taký dôležitý. Samsung, Huawei a viacero čínskych výrobcov predávajú skladacie telefóny už niekoľko rokov. Apple, ktorý si zvykol byť ten, kto trh definuje a nie ten, kto naň dobieha, tentoraz prišiel neskoro. Analytici opakovane upozorňovali, že firme dochádza dych, pokiaľ ide o skutočné inovácie – posledné roky priniesli hlavne vylepšenia fotoaparátu a čipu, nie zásadné zmeny formátu. Práve preto komentátori píšu, že príchod iPhonu Duo je „nevyhnutný na oživenie imidžu inovátora“. Le Figaro v analýze píše, že príchod kalifornského giganta môže paradoxne pomôcť aj konkurencii – rozšíri sa tým celý trh so skladacími telefónmi, čo profituje všetkým hráčom v odvetví.
Zaujímavý je aj sprievodný krok, ktorý Apple urobil ešte pred samotnou keynote. Firma zvýšila ceny existujúcich modelov iPhonov, čo mnohí vnímajú ako prípravu trhu na drahší skladací model a zároveň spôsob, ako si vykompenzovať náklady na vývoj. Zároveň sa okamžite po odhalení nového vlajkového modelu prepadli ceny minuloročného iPhonu 17 Pro, ktorý bol pri svojom uvedení označený za „najlepší iPhone v histórii“.
Čo to znamená pre nás na Slovensku? Väčšina z nás si dvetisícdolárový telefón (v prepočte zhruba niekoľko tisíc eur) na najbližší nákup neplánuje. Ale netreba podceňovať, aký vplyv má takéto rozhodnutie technologického giganta na celý trh. Ak sa iPhone Duo ukáže ako úspešný, môžeme čakať, že sa skladacie telefóny stanú bežnejšou súčasťou ponuky aj lokálnych predajcov, ceny postupne klesnú a technológia sa dostane aj do dostupnejších radov. Slovenskí predajcovia elektroniky už teraz avizujú zvýšený záujem o predobjednávky, hoci realisticky pôjde spočiatku o produkt pre úzku skupinu nadšencov a profesionálov.
Druhá vec, ktorú si treba uvedomiť, je symbolický rozmer zmeny na čele firmy. Éra Tima Cooka bola stabilná, no z pohľadu prelomových inovácií skôr opatrná. Ak John Ternus naznačil svojím prvým veľkým krokom smer, ktorým sa chce Apple uberať – teda odvážnejšie experimenty s formátom zariadení – môžeme v najbližších rokoch čakať viac podobných prekvapení. Pre slovenský trh, kde Apple patrí medzi najžiadanejšie značky najmä u mladšej a strednej generácie, to znamená jediné: rozhodovanie pri kúpe nového telefónu sa opäť trochu skomplikuje. Namiesto otázky „aký model kúpiť“ pribudne aj otázka „aký formát telefónu vlastne chcem“.
Osobne mám z celej tejej udalosti pocit, že sledujeme začiatok novej kapitoly. Nie je isté, či bude úspešná, ale je isté, že sa o nej bude ešte dlho hovoriť – v technologických redakciách, v obchodoch aj medzi bežnými ľuďmi, ktorí si budú telefón obzerať vo výklade a premýšľať, či sa im oplatí počkať, kým cena časom klesne.